Nowy samochód na kredyt, leasing, najem
Codziennie najlepsze oferty dealerów
aplikacja Superauto24 w AppStore aplikacja Superauto24 w Google play
W dniu wczorajszym Klienci zarezerwowali 2 samochody. Dziękujemy.
Wprowadziliśmy dzisiaj do oferty 50 nowych samochodów dostępnych u dealerów "od ręki"

785 mln zł na reklamy samochodów

W trzech kwartałach br. wydatki reklamowe branży motoryzacyjnej (bez internetu) wyniosły 785,5 mln zł, czyli 8 proc. więcej niż rok wcześniej. Od 55 do 60 mln zł kosztowały reklamy marek Volkswagen, Skoda i Peugeot.

Z analizy Equinox Polska i danych Kantar Media wynika, że koncerny motoryzacyjne szczególnie dużo przeznaczyły na reklamę w okresie Euro2012. Od marca do maja br. ich wydatki reklamowe wyniosły prawie 380 mln zł, czyli 34 proc. więcej niż przed rokiem. Za to w III kwartale inwestycje w tym zakresie spadły w skali roku o 37 mln zł, a w samym wrześniu - o 21 mln zł. „Mimo tego, ze wrzesień zawsze był uważany za miesiąc ożywienia popytu, w tym roku zarejestrowano tylko 4,4% więcej aut niż w sierpniu, co daje bardzo poważny sygnał ostrzegawczy, ze branża zwalnia i jeśli nie znajda się zewnętrzne bodźce ją pobudzające, to możemy w przyszłym roku sprzedaż nowych aut zamknąć suma 200 tys.” - komentują eksperci z Equinox Polska.

Na reklamę w telewizji branża motoryzacyjna wydała 385 mln zł, czyli 3 proc. więcej niż rok wcześniej. Nakłady na reklamę radiową wyniosły 148 mln zł (wzrost rok do roku o 23 proc.), a na reklamę w magazynach - 97 mln zł (wzrost o 18 proc.). Prawie o połowę zwiększyły się w skali roku inwestycje w marketing w kinach - do kwoty 41 mln zł.

Natomiast koszt działań w internecie według Equinox Polska stanowi 10-15 proc. całkowitych wydatków marketingowych branży motoryzacyjnej oraz 10 proc. wartości reklamy internetowej. A skoro zgodnie z badaniem IAB AdEx w całym ub.r. wydatki reklamowe w internecie wyniosły 1,95 mld zł, budżety koncernów samochodowych można oszacować na poziomie ok. 200 mln zł.

Equinox zestawił też wydatki reklamowe koncernów samochodowych w III kwartałach br. z liczbą zarejestrowanych aut. Biorąc pod uwagę czołowych 10 marek, na promocję każdego sprzedanego samochodu wydano dokładnie 3 794 zł, czyli ponad 5 proc. więcej niż przed rokiem. W przypadku auta marki Ford ten koszt nie przekroczył 1,5 tys. zł, za to dla Audi był ponad 5,5 razy wyższy.

 

Analiza wydatków reklamowych i sprzedaży poszczególnych marek motoryzacyjnych w III kwartałach br.

Na pozycji lidera znalazła się marka Volkswagen z wydatkami na poziomie 60,1 mln zł (czyli o prawie 5 proc. mniej niż rok wcześniej). W 2011 roku marka znajdowała się również na pierwszym miejscu z udziałem w wydatkach całej branży wynoszącym 8,7 proc. Zgodnie z przewidywaniami w tym przypadku można spodziewać się dalszej ekspansji reklamowej marki, która po przejęciu salonów sprzedaży od Kulczyk Tradex, postawiła na silną ekspansję. Tegoroczne wyniki sprzedaży potwierdzają tę tezę, a udział Volkswagena w rynku w skali roku do 8,41 proc. z 6,82 proc..

Skoda znalazła się na pozycji wicelidera w wydatkach reklamowych, odnotowując ich wzrost z 42,5 mln zł rok wcześniej do 58,7 mln zł. Marka przyjmuje agresywną strategię i w tym roku sprzedała już 25,44 tys. aut, poprawiając swój udział w rynku do 12,3 proc. z 11,5 proc. rok wcześniej. 

Kolejną pozycję na podium zapewnił sobie Peugeot z budżetem 56 mln zł.(wzrost rok do roku o ponad 10 proc.). Marka utrzymuje swój udział w rynku na poziomie 4,16 proc. z zarejestrowanymi 8 624 sztukami aut, co uplasowało ją na pozycji numer 11.

Z podium z roku ubiegłego zepchnięte zostały marki Fiat i Citroen. Włoski koncern czeka trudny rok: sprzedaż aut zmniejszyła się do poziomu 9 797 sztuk w tym roku, a udział w rynku skurczył się do 4,7 proc. z 6,5 proc. rok wcześniej. Inwestycje reklamowe zostały zredukowane w tym roku o 8 mln zł, do poziomu 51 mln zł. Natomiast Citroen w br. znalazł się na 9. pozycji z wydatkami  wynoszącymi 42,5 mln zł, czyli o 23,3 proc. mniej niż przed rokiem. Marka sprzedała w ciągu pierwszych trzech kwartałów tego roku 7 722 auta ( spadek o 2 proc. w skali roku).

Przed Fiatem poza pierwszą trójką znalazła się Toyota z wydatkami na poziomie 56,4 mln i udziałem w ogólnych wydatkach wynoszącym 7,2 proc. (rok wcześniej zajmowała 6. miejsce z wydatkami niższymi o 6 mln zł). Marka utrzymuje trzecią  pozycję w rankingu sprzedaży z wynikiem ponad 15 tys. samochodów, co daje jej 7,27 proc. rynku.

Pomimo ogólnego trendu zastoju na rynku samochodów popularnych nieźle radzą sobie koreańskie koncerny Kia i Hyundai. Sprzedaż tych dwóch marek jest na poziomie 22 tys. aut, co daje im blisko 11 proc. udziałów rynku. Ich wspólny udział w wydatkach reklamowych w tym roku wyniósł ponad 10 proc.. Hyundai znalazł się na 10 pozycji, a Kia się na 11. Koreańskie marki powoli budują siłę swoich marek na rynku polskim. Jeszcze w 2005 roku ich udział w wydatkach reklamowych  wynosił niewiele ponad 5 proc., a spontaniczna świadomość marki nie przekraczała 16 proc., natomiast w tym roku dynamika wzrostu sprzedaży oscylowała w okolicach 20 proc.

Z kolei Chevrolet zamknął sprzedaż w ciągu pierwszych trzech kwartałów na poziomie 8 338 sztuk, co dało mu 4,03 proc. udziału w rynku. Wydatki reklamowe marki wyniosły 26,8 mln zł , stanowiąc 3,4 proc. inwestycji całej branży.

Producenci francuskich samochodów zanotowali spadek udziału w całościowych nakładach reklamowych z ponad 21 proc. w ub.r. do 18,7 proc. O ile Citroen i Peugeot utrzymują swój udział w rynku, o tyle sprzedaż aut Renault spadła o ponad 20 proc. w skali roku.

Udział w wydatkach samochodów luksusowych BMW, Audi i Mercedes ukształtował się na poziomie 8 proc., co jest wynikiem prawie dwa razy wyższym niż rok wcześniej i świadczy o dobrej kondycji tego segmentu samochodów. Natomiast liczba rejestracji aut tych marek wzrosła o 23 proc.

Z kolei Ford zanotował nakłady reklamowe na poziomie 19 mln zł, czyli 11,6 mln mniej niż przed rokiem. Sprzedaż samochodów tej marki wyniosła 12 814, co dało 6,19 proc. udziału w rynku.


 

Źródło: wirtualnemedia.pl

  • Najlepszy standard obsługi w Polsce
  • Nowy samochód bez wychodzenia z domu lub firmy
Wszystko załatwimy
za Ciebie
Przyjmiemy stary samochód
w rozliczeniu na nowy
Odległość dla nas nie gra roli
Nasi Eksperci
w mediach
ZOBACZ
AKTUALNE WYDARZENIA
superauto24.com sponsorem IV Rudzkiego Półmaratonu Industrialnego
Dodano: 2 sierpień 2018
Z enntuzjazmem podjęliśmy się sponsoringu czwartej edycji Rudzkiego Półmaratonu Industrialnego. Wystawiliśmy nawet własną reprezentację liczącą 15 osób, która przystąpiła do sportowej rywalizacji na...
MOTORYZACJA
Firma Przyjazna Klientowi
Dodano: 22 styczeń 2018
Statuetka już w naszym posiadaniu. 10 stycznia uczestniczyliśmy w Gali podczas której przedstawicile  Kapituły Programu wręczyli naszej firmie certyfikat i statuetkę  z Godłem Firma Przyjazna...
ZNAJDŹ NAJLEPSZĄ OFERTĘ DEALERA
MARKA
dowolna
Alfa Romeo (7)
Audi (33)
BMW (38)
Citroen (44)
Dacia (170)
Fiat (246)
Ford (285)
Honda (2)
Hyundai (94)
Jaguar (18)
Jeep (60)
Land Rover (10)
Lexus (2)
Mazda (5)
Mercedes (44)
Mitsubishi (2)
Nissan (70)
Opel (257)
Peugeot (74)
Renault (95)
Seat (117)
Skoda (525)
Toyota (49)
Volkswagen (1)
Volvo (78)
MODEL
dowolny
CENA OD
dowolna
25 000
30 000
35 000
40 000
45 000
50 000
55 000
60 000
65 000
70 000
75 000
80 000
85 000
90 000
95 000
100 000
105 000
110 000
115 000
120 000
125 000
130 000
135 000
140 000
145 000
150 000
155 000
160 000
165 000
170 000
175 000
180 000
185 000
190 000
195 000
200 000
205 000
210 000
215 000
220 000
225 000
230 000
235 000
240 000
245 000
250 000
255 000
260 000
265 000
270 000
275 000
280 000
285 000
290 000
295 000
300 000
305 000
310 000
315 000
320 000
325 000
330 000
335 000
340 000
345 000
350 000
355 000
360 000
365 000
370 000
375 000
380 000
385 000
390 000
395 000
400 000
405 000
410 000
415 000
420 000
425 000
430 000
435 000
440 000
445 000
450 000
455 000
460 000
465 000
470 000
475 000
480 000
485 000
490 000
495 000
500 000
505 000
510 000
515 000
520 000
525 000
530 000
535 000
540 000
545 000
550 000
555 000
560 000
565 000
570 000
575 000
580 000
585 000
590 000
595 000
600 000
605 000
610 000
615 000
620 000
625 000
630 000
635 000
640 000
645 000
650 000
655 000
660 000
665 000
670 000
675 000
680 000
685 000
690 000
695 000
700 000
705 000
710 000
715 000
720 000
725 000
730 000
735 000
740 000
745 000
750 000
755 000
CENA DO
dowolna
25 000
30 000
35 000
40 000
45 000
50 000
55 000
60 000
65 000
70 000
75 000
80 000
85 000
90 000
95 000
100 000
105 000
110 000
115 000
120 000
125 000
130 000
135 000
140 000
145 000
150 000
155 000
160 000
165 000
170 000
175 000
180 000
185 000
190 000
195 000
200 000
205 000
210 000
215 000
220 000
225 000
230 000
235 000
240 000
245 000
250 000
255 000
260 000
265 000
270 000
275 000
280 000
285 000
290 000
295 000
300 000
305 000
310 000
315 000
320 000
325 000
330 000
335 000
340 000
345 000
350 000
355 000
360 000
365 000
370 000
375 000
380 000
385 000
390 000
395 000
400 000
405 000
410 000
415 000
420 000
425 000
430 000
435 000
440 000
445 000
450 000
455 000
460 000
465 000
470 000
475 000
480 000
485 000
490 000
495 000
500 000
505 000
510 000
515 000
520 000
525 000
530 000
535 000
540 000
545 000
550 000
555 000
560 000
565 000
570 000
575 000
580 000
585 000
590 000
595 000
600 000
605 000
610 000
615 000
620 000
625 000
630 000
635 000
640 000
645 000
650 000
655 000
660 000
665 000
670 000
675 000
680 000
685 000
690 000
695 000
700 000
705 000
710 000
715 000
720 000
725 000
730 000
735 000
740 000
745 000
750 000
755 000
WYBIERZ FORMĘ FINANSOWANIA ZAKUPU*:
Leasing
Gotówka
Kredyt
Kredyt + gotówka
Wybierz formę zakupu
Ofert: 2 326 Wartość: 235 869 228 Aktualizacja: 11.12.2018
CZY WIESZ ŻE...
Zakup w superauto24.com to zakup bezpieczny
96% Klientów poleciłoby nas swoim znajomym
Nasze doświadczenie to 13 000 transakcji
Pn-Pt od 8.00 do 20.00 | Sb-Nd od 10.00 do 18.00
ZOBACZ
WSZYSTKIE
JUŻ 2262 OPINII
ECO-CAR z Opola
100% PROFESJONALIZMU
Pan Grzegorz z Warszawy
Miło, szybko i profesjonalnie.
Pan Janusz z Koniecpola
Transakcja przebiegła sprawnie. Wszelkie formalności załatwione zostały przez firmę Superauto24.com, moja rola była tylko taka, by wykonać kilka telefonów.
Pan Paweł z Żarek Letniska
Sprawna i miła obsługa
Pan Michał z ENUAI-WEB DEVELOPMENT
Firma godna polecenia. Sprawnie prowadzony zakup auta.
Usługi Remontowo-Budowlane BAREX
07.12.2018
To mój kolejny zakup.Jestem zadowolony z obsługi.
Pan Henryk z Białegostoku
07.12.2018
Komunikacja telefoniczna bardzo dobra. Dojazd z dostawą do dilera bardzo dobry, szybkie finansowanie.
Pani Lucyna z Niechorza
23.11.2018
Duża kompetencja, miła obsługa, korzystna cena.
RANKING OPINII
 
1857
 
348
 
47
 
8
 
2
Znajdziesz nas tutaj
otomoto
otomoto
otomoto
zamknij okno
Poznaj opinie naszych Klientów: